25Jan, 2022
Pas besoin d’être un⸱e romancier⸱ère en herbe pour rédiger pour le web
Pendant des années, la rédaction de contenus était pour moi un exercice extrêmement difficile et frustrant. Je me souviens de lire des articles absolument bluffants et de me demander « mais comment font-ils »? L’expérience m’a toutefois appris qu’il ne faut jamais s’avouer vaincu⸱e et que la persévérance finit toujours par payer. Aujourd’hui, mes textes ne sont certes pas dignes d’un prix Pulitzer, mais l’écriture est devenue un exercice naturel qui me procure un énorme plaisir. Le plaisir de partager des expériences, des connaissances et des réflexions. Le plaisir de trouver le Mot… le bon mot qui donnera tout son sens à la phrase, à une idée. À mes dépens, j’ai appris que l’écriture est une habileté qui s’apprend et se développe par la pratique régulière.
“Les défis rendent la vie intéressante ; les surmonter lui donne un sens.”
Joshua J. Marine
Dans le cadre de cet article, j’ai envie de vous parler d’une forme particulière d’écriture, la rédaction publicitaire ou copywriting. Le copywriting se traduit par l’art d’écrire des messages percutants et convaincants pour promouvoir une marque, un produit ou un service, et un métier qui est aujourd’hui en pleine expansion. Avec la démocratisation du marketing digital, c’est dans le créneau du copywriting pour le web que la demande est la plus forte.
De nos jours, on prend conscience de l’importance d’un contenu de qualité sur un site web et cela s’explique essentiellement pour deux raisons :
La première raison est que, selon Google, il existe plus de 4 milliards de pages Web (1,84 milliard de sites internet recensés en 2021 dans le monde) et que ce nombre continue de croître à pas de géant chaque jour. Avec un tel nombre de pages web, il est très difficile pour votre site d’être remarqué si vous rédigez un contenu moyen que personne ne veut lire.
La deuxième raison pour laquelle il est important d’avoir un bon contenu web est qu’il augmentera vos chances de voir votre site indexé. Pour indexer les sites internet, les moteurs de recherche se servent de robots qui analysent chaque site et chaque page web à la recherche de mots-clés spécifiques. C’est sur la base de cette indexation que vous vous voyez proposer les sites ou articles les plus pertinentes lors d’une recherche sur ces mêmes moteurs de recherche.
Comment vous assurer que votre site web se démarquera des nombreux autres sites identiques au vôtre et qu’il attirera non seulement l’attention de vos visiteurs, mais aussi celle des moteurs de recherche ?
Avant de savoir quoi écrire lorsque vous développez un site internet, vous devez tout d’abord acquérir quelques connaissances en matière de copywriting. De nombreux facteurs entrent en ligne de compte pour qu’un site web soit indexé et remarqué par les moteurs de recherche et c’est là que votre expertise dans ce domaine peut faire toute la différence.
Premièrement, un⸱e copywriter doit être créatif⸱ve, ingénieux⸱se et doit posséder de bonnes compétences rédactionnelles. Quel que soit votre secteur d’activité, il est indispensable que le contenu de votre site internet soit rédigé dans un style facile à lire, attrayant et séduisant. Vos clients potentiels visiteront votre site et vous jugeront, vous et votre entreprise, d’après les informations publiées. Un contenu qui n’est qu’attrayant peut être très efficace dans une publicité hors ligne, mais cela ne suffit plus dans un environnement digital.
Deuxièmement, pour « attirer » l’attention, le texte de votre site web doit être optimisé. Le⸱a copywriter doit savoir comment effectuer une recherche et une analyse de mots-clés. D’après mon expérience, il existe toujours des personnes au sein d’une l’entreprise qui peuvent aider à trouver les termes de base sur lesquelles on veut se positionner.
Troisièmement, le texte qu’il⸱elle rédige doit inciter les clients à prendre certaines actions. Il est crucial d’avoir un texte qui pousse à l’action pour obtenir des résultats en termes de ventes et de positionnement. Plus vous arrivez à capter l’attention de vos visiteurs, plus ils resteront sur votre site et plus Google vous « verra » comme une référence.
En quatrième lieu, le⸱a copywriter doit être orienté⸱e clientèle et comprendre comment vos clients potentiels (prospects) écrivent, parlent et agissent afin de rédiger un texte aussi convaincant que possible.
Finalement, il est indispensable d’avoir une bonne connaissance des outils de marketing modernes et cela implique:
- Comprendre les stratégies actuelles en ce qui concerne la publicité en ligne et les techniques qui permettent d’obtenir des classements élevés en termes de ranking. Il s’agit notamment des posts sponsorisés ou des campagnes d’emailing (envoi d’emails promotionnels).
- Savoir comment créer et développer des campagnes marketing efficaces qui feront de la publicité à votre site internet et assureront sa promotion. Par exemple, la rédaction de communiqués de presse et d’articles invités (guest blogging) qui contribuent à vous présenter en tant qu’expert dans votre domaine d’activité.
Même si le sujet vous séduit, vous doutez peut-être encore de vos capacités rédactionnelles et vous vous dites que nous n’êtes pas assez bons. Et bien, vous n’avez pas à l’être ! Vous n’essayez pas de vendre un roman, vous partagez uniquement ce que vous pensez être utile à quelqu’un d’autre. Tant que ce sera utile, je suis sûre qu’il y aura passablement de gens qui voudront le lire. Et plus vous écrirez, plus votre écriture s’améliorera. Alors, ne restez pas assis⸱e à procrastiner parce que vous pensez ne pas écrire suffisamment bien pour qu’on vous lise. Faites-le. Vous vous améliorerez.
Si l’expérience vous effraye plus qu’elle ne vous séduit, faites appel à un⸱e copywriter professionnel⸱le. Vous trouverez une large offre sur le web et il vous faudra tout simplement trouver une société, ou un⸱e freelance, capable de fournir à ses clients un contenu SEO attrayant et qui saura comprendre l’ADN de votre business.
J’espère toutefois que cet article sur la rédaction web vous aura donné quelques pistes à explorer si vous envisagez de vous lancer dans ce domaine. N’oubliez pas qu’il existe aujourd’hui de nombreuses opportunités à saisir et qu’il s’agit d’une profession très flexible et bien rémunérée, car vous pouvez travailler depuis n’importe quel endroit dans le monde avec une simple connexion internet.
Un petit bonus avant de se quitter? Je vous partage un outil étonnant que j’ai découvert très récemment. Si vous êtes un⸱e jeune entrepreneur⸱e, je suis convaincue que le tester sera l’adopter. MARK COPY est une application web qui se sert de l’intelligence artificielle pour vous aider à écrire des articles de blog, des descriptions de produits, des publicités et des emails en quelques minutes. Après avoir donné les idées de départ, MARK vous propose des titres, des accroches et des contenus uniques pour la rédaction de votre article. Dites adieu à la page blanche et surtout prenez du plaisir à partager vos idées avec le monde!
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